El análisis confirma la consolidación de lo que el equipo denomina “imperativo narrativo”: el 73,69% de los contenidos observados son narrativos, lo que evidencia que las campañas ya no se articulan como duelos de proyectos de país o programas electorales, sino como batallas de historias personalizadas. La figura del candidato se convierte en el eje central de la comunicación, mientras que las políticas públicas quedan desplazadas a un segundo plano. De hecho, educación, salud y seguridad no alcanzan en conjunto el 10% de las publicaciones analizadas.
Asimismo, el informe identifica una dinámica claramente unidireccional. A pesar de que las campañas operan sobre tecnologías y arquitecturas propias de la comunicación en red, el uso que los candidatos hacen de estas plataformas reproduce una lógica radial: el candidato habla, la ciudadanía escucha. Solo una de cada diez publicaciones genera interacción significativa, lo que confirma la continuidad del modelo de teledemocracia en el ecosistema digital actual.
Otro hallazgo relevante es la preferencia ciudadana por las autonarraciones de los líderes políticos frente a contenidos que interpelen directamente a lo público. Los usuarios premian más el storytelling personalizado que el storytelling de representación; un comportamiento que puede vincularse tanto a la fatiga política como a un creciente desinterés por los asuntos públicos.
El tránsito constante por los mismos escenarios físicos y digitales —sumado al filtrado algorítmico y a la creciente partidización mediática— genera lo que el informe denomina “socialidad restringida”. Cada vez existen menos espacios para contrastar el imaginario del otro, lo que refuerza las creencias de segundo orden (lo que suponemos que el otro piensa) frente a las creencias de primer orden (lo que realmente piensa).
Finalmente, el estudio muestra un aumento de la aceleración comunicativa durante las campañas. El uso intensivo de reels, vídeos breves y fotografías responde a la percepción de que la paciencia social es limitada. Como consecuencia, las campañas privilegian la reacción rápida sobre la reflexión, reduciendo la comunicación política a cápsulas sintéticas de consumo inmediato. El uso de memes, lejos de ocupar un rol central, representa solo el 0,48% del total.
Además, el Laboratorio Digital de Narrativas Políticas, proyecto financiado con fondos de la XI Convocatoria de Investigación de la Universidad Camilo José Cela, consolida su aportación científica con la publicación de estudios en revistas de alto impacto. En los dos últimos años, desde que el proyecto comenzó en marzo de 2024, el equipo ha impulsado diversas líneas de análisis y actualmente está preparando su primer libro, en el que recogerá los principales resultados y avances desarrollados en este periodo.
